Soldis задает ноты и предлагает окунуться в негу с брендами «Итальяна» и «Д’жаззи»

Агентство Soldis Communications разработало дизайн-концепции и логотип для двух новых брендов компании «КДВ» — конфет на основе воздушной нуги «Итальяна» и «Д’жаззи».

Целевой аудиторией обоих брендов являются семьи со средним уровнем дохода, однако в случае с «Д’жаззи» ЦА — новаторы, любящие экспериментировать, а ЦА «Итальяна» — люди консервативных взглядов.

Многие из них не совсем точно определяют, что такое нуга, путают ее или с карамелью, или с помадной конфетой. Таким образом, дизайн-концепция двух брендов должна быть максимально информативной, для «Д’жаззи» — энергичной и живой, а для «Итальяна» — традиционной.

Дизайн «Д’жаззи» выполнен в черно-белой джазовой эстетике. Ритмичный логотип и шрифт, словно ноты, задают тон импровизации и экспромта. Улыбка настраивает на веселье и заряжает оптимизмом. Детально проработанная продуктовая зона позволяет эффективно ознакомить потребителей с начинкой конфеты.

Дизайн упаковки конфет «Итальяна» полон нежности и изящества. Лого-блок стилизован под вывеску кафе, тем самым позволяет окунуться в расслабляющую негу ресторанчика, ощутить наслаждение в минуту спокойствия, созерцая красоты городского пейзажа из-за столика кафе. Продуктовая зона также детально проработана, использован мотив сердца в вариациях и для дифференциации ассортиментной линейки по вкусам.

Рабочая группа Soldis Communications:
Директор по маркетингу и стратегическому планированию – Олег Ткачев
Креативный Директор - Дмитрий Карпов
Руководитель группы – Андрей Надворский
Арт-директор – Ирина Мурзина
Дизайнер - Татьяна Росляк
Иллюстратор – Константин Клюквин
Менеджер проекта - Анастасия Патлай

www.popsop.ru

Победители КМФР 2009: “Упаковка и этикетка”

Лучшая работа конкурса (в категории)
Работа: Prosto/Simply
Агентство: McCann Erickson Worldwide Moscow
Страна: Россия
Город: Москва

Серебро
Работа: "Ярмарка Платинум"
Агентство: KIAN brand agency
Страна: Россия
Город: Новосибирск

Работа: Энергосберегающие лампы Gauss
Агентство: Fastway. Ideas that rock
Страна: Россия
Город: Нижний Новгород

Bronze
Работа: "Juicy COOL"
Агентство: KIAN brand agency
Страна: Россия
Город: Новосибирск

Работа: ICON WATER
Агентство: Qox industrial design
Страна: Украина
Город: Киев

Участники шорт-листа

Работа: X-ENERGY
Агентство: BGF
Страна: Украина
Город: Киев

Работа: Рыба-кит
Агентство: FRONT:DESIGN
Страна: Россия
Город: Москва

Работа: Vegestory
Агентство: Illan advertising group
Страна: Россия
Город: Санкт-Петербург

http://popsop.ru/28110

Дизайн упаковки для свежезамороженных приправ под брендом Uncle Statis.

Греческое агентство Mouse Graphics представило новую работу — дизайн упаковки для свежезамороженных приправ под брендом Uncle Statis.

http://popsop.ru/28185

Возвращение шоколадного Короля

Холдинг «Объединённые кондитеры» возрождает знаменитый бренд с двухвековой историей – «Эйнемъ». Конфеты носят имя выдающегося немца Фердинанда фон Эйнема, который в 1851 году открыл шоколадный магазинчик на Арбате, а позже – кондитерскую фабрику «Эйнемъ» на Берсеневской набережной (ныне «Красный Октябрь»).

В начале 2009 года в магазинах столицы появились наборы из десяти разных, не похожих друг на друга, изысканных шоколадных конфет.

Шоколадные конфеты «Эйнемъ» уникальны своей историей и дизайном. На коробках конфет изображена Москва такой, какой её представляли в будущем люди конца XIX века.

Тщательно прорисованные аэросани на Ленинградском шоссе, аэропланы над Лубянской площадью и тени дирижаблей на Кремле создают фантазийный образ столицы, существующий только в мечтах людей прошлого. Саму идею такого оформления конфет подсказали старинные музейные открытки фабрики «Красный Октябрь».

В новых наборах можно найти копии этих удивительных открыток, рассмотреть в деталях воздушные и наземные пути сообщения Москвы в 2259 году и прочитать краткое описание вымышленной картины, изложенное красивым языком Серебряного века.

www.popsop.ru

Мнение эксперта

• Илья Лазученков, Plenum

  Если так пойдет и дальше, то, к сожалению, уникальное визуальное наследие, которым обладают Объединенные кондитеры (Красный Октябрь Рот Фронт Бабаевский) будет растеряно.

  Кондитер Фон Эйнем уделял упаковке пристальное внимание. Введите в Яндекс-картинках эйнем и сравните что было и что стало.

  Писать на упаковке 1851, и при этом предлагать потребителю новодел для борьбы с Нестле и Крафтфудс это непоследовательно и недальновидно.

Soldis отремонтировал образ Knauf

Компания КНАУФ и агентство Soldis Communications завершили проект по созданию нового дизайна упаковки. Летом этого года все строительные смеси и грунтовки КНАУФ предстанут перед потребителем в обновленном виде.

Смена упаковки, в первую очередь, направлена на повышение узнаваемости бренда.

Специалистами Soldis были разработаны единые для всех SKU структура и стиль оформления, сделан разнос гипсовых и цементных смесей по типу фоновой основы, создан более современный, по-европейски чистый дизайн, делающий больший акцент на бренде. Была также проведена детальная фотосъёмка продукции, позволившая создать изображения, максимально приближенные к тому, как продукт будет выглядеть и работать в реальных условиях использования, что облегчает процедуру выбора нужного материала.

«В целом, разработанное решение полностью отвечает нашим ожиданиям – прокомментировал новую упаковку руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Андрей Костев. - Важно, что при всех графических и конструктивных изменениях, нам удалось сохранить преемственность по отношению к старой упаковке, так как на создание лояльности к продукту в абсолютно новой упаковке потребовалось бы много средств и времени. Что касается разработанного варианта, то я уверен - наши потребители быстро к нему привыкнут и по достоинству оценят все его преимущества».

Рабочая группа Soldis Communications:

Арт-директор - Андрей Надворский
Фотосъёмка, обработка фотоизображений, препресс - Сергей Большаков
Верстка - Оксана Захарова
Менеджер проекта – Милена Нигматуллина

Центральное управление группы КНАУФ СНГ:

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций - Андрей Костев
Менеджеры продукта - Ирина Трифонова, Сергей Глебов

Источник

«Селесте» от брендинговой компании Brandexpert «Остров Свободы»

Новая линия рыбной продукции «Селесте» представлена деликатесными блюдами из натуральной сайры, сардины, скумбрии, приготовленных по оригинальным рецептам с добавлением овощей и фирменных соусов.

Специалисты компании Brandexpert «Остров Свободы» сформировали имидж и систему визуальной идентификации бренда «Селесте». Для разработки дизайна упаковки проведена профессиональная фотосъемка, позволившая акцентировать внимание на качественных характеристиках продукции. Также осуществлена комплексная имиджевая поддержка бренда.

Авторский иллюстративный подход стал ключевой особенностью проекта. Использование иллюстраций позволило подчеркнуть индивидуальность бренда «Селесте» и высокое позиционирование, выгодно выделяя его в конкурентной среде.

www.popsop.ru

Coruna branding заставила боцмана растолстеть на рыбных консервах

Coruna branding group осуществила комплекс работ по изменению визуального стиля и всех ранее существовавших элементов идентификации бренда рыбных консервов "Толстый Боцман" компании "Интеграл".

"Толстый Боцман" — федеральный бренд рыбных консервов. В условиях меняющихся рыночных тенденций перед компанией "Интеграл" возникла необходимость улучшить восприятие бренда потребителями и отстроить марку от конкурентов.

Рестайлингу подверглись все основные идентификаторы бренда. В фирменном блоке были изменены логотип и графический знак. В логотипе сохранили исходную шрифтовую гарнитуру, которая была упрощена, в результате чего сам логотип стал более читабельным. Графический знак также приобрел более отчетливую форму, а бренд-персонаж Боцман стал моложе, энергичнее и ярче.

Морская тематика, свойственная самому продукту и бренду "Толстый Боцман", стала основной в бренд-лайне и новом дизайне упаковки. Coruna branding group разработала новую графическую константу — "морскую тельняшку", которая выделила бренд на полке среди конкурентов.

Бренд-лайн "Свистать всех за стол!" усилил колоритный "боцманский" характер бренда и, тем самым, придал целостность его образу.

www.sostav.ru

Рестайлинг упаковки “Фруктового сада”

Агентство Soldis провело рестайлинг бренда "Фруктовый Сад" для компании "Лебедянский". На основе разработанной клиентом рекламной коммуникации "Ух ты, Фрукты!" необходимо было связать воедино дизайн-концепцию упаковки и новый логотип, при этом сохранив преемственность с существующим образом бренда.

Разработка велась в нескольких направлениях. В результате креативного поиска, была выбрана концепция "Сад Детства!". Упаковка должна была коммуницировать хорошее настроение, радость семейного общения, а также пользу соков "Фруктовый Сад".

Состав творческой группы

Рабочая группа компании "Лебедянский":
Директор по маркетингу - Илья Серов
Старший Бренд-менеджер - Анна Пекарская

Рабочая группа Soldis Communications:
Директор по маркетингу и стратегическому планированию - Олег Ткачев
Креативный Директор - Дмитрий Карпов
Арт-директор - Алексей Астахов
Дизайнеры - Павел Конюхов, Александр Орлов, Анна Чичеева
Руководитель Препресс - Сергей Большаков
Препресс - Светлана Родина, Лариса Миленевская
Менеджер проекта - Марианна Кузнецова

www.popsop.ru

Молочный коктейль

Агентство "Альтиграф" закончило разработку дизайна упаковок новой линейки продукции компании "Агроимпорт" — "Молочный коктейль".
Дизайн выполнен в европейском стиле, ориентирован на современных молодых людей.

http://popsop.ru/18283

Стильный йогурт Milk Time от Soldis

Агентство Soldis Communications завершило работы по созданию визуального образа нового зонтичного бренда молочных продуктов «Milk Time» для молочного комбината «Галактика».

Работы включали создание логотипа и дизайн-концепции упаковки пилотного продукта серии «Milk Time» — четырех вкусов питьевых йогуртов.

Питьевые йогурты «Milk Time» относятся к высокому ценовому сегменту и предназначены для активных, финансово независимых молодых женщин. Исследования клиента показали, что правильное своевременное питание и, как следствие, здоровье и красота, являются важными составляющими стиля жизни представительниц целевой аудитории.

Поэтому основу композиции составила эмоциональная зона — стилизованные изображения, рассказывающие о стиле жизни потребительниц: общение с друзьями, поездки в автомобиле, офис. А популярные в категории яркие фудстилистические иллюстрации уступили место небольшим качественным фото продукта в основании упаковки — они помогают дифференцировать вкусы линейки.

Частью креативного оформления стали даже функциональные элементы упаковки: штрих код пророс кустами клубники, вытянулся в ветви вишни и абрикосовые деревья.

«Совместно с заказчиком мы создали динамичный, современный логотип, напоминающий по форме циферблат, — отсыл к главному УТП бренда: для каждого времени суток и ситуации потребления «Milk Time» предлагает свой продукт и свою пользу» — рассказывает дизайнер Павел Конюхов.

Рабочая группа «Галактика»:
Руководитель проекта - Анатолий Сиротинин
Директор по маркетингу - Гаврилов Сергей
Бренд менеджер – Елена Бонштедт

Рабочая группа Soldis Communications:
Креативный директор – Дмитрий Карпов
Директор по маркетингу и стратегическому планированию – Олег Ткачёв
Арт-директор - Алексей Астахов
Дизайнер – Павел Конюхов
Менеджер проекта – Милена Нигматуллина, Елена Туманова
Предпечатная подготовка – Сергей Большаков

www.popsop.ru

Музыкальные чайные шкатулки Hilltop

Брендинговое агентство «Madison TMB» по заказу компании «Hilltop» разработало дизайн упаковки металлических музыкальных чайных шкатулок.

Дизайн стилизован под традиционные старинные музыкальные шкатулки, ставшие особо популярными в XVIII веке. Дарить музыкальные шкатулки было символом любви, преданности и уважения. Именно эту идею нежного романтичного красивого подарка для близких и любимых воплощает в себе новая упаковка чая «Hilltop MusicBox» .

В серии представлен дизайн трех видов — черного листового чая, зеленого чая с лимоном и клубника со сливками. Для каждого из них подобраны цветовое, орнаментальное решение фона, и картина-иллюстрация. По традиции каждая картина заключена в рамку, стилизованную под объемный золотой багет, которыми часто украшали шкатулки самые именитые и дорогие мастера.

Каждая из картин украшающих шкатулку, обращается к музыкальной тематике — оркестр, бал, серенады. Это визуальное воплощение той мелодии, что хранится в шкатулке, это настроение, которое она дарит. Своими приглушенными тонами картины перекликаются с легкими простыми мелодиями, словно пришедшими их глубины веков.

Если хочется рассказать о своих чувствах, подарить немножко тепла или провести вечер за разговорами и чашечкой хорошего чая — для этого создан музыкальный Hilltop. Утонченным романтикам и чайным гурманам посвящается.

www.madisontmb.com

Источник

Табачный антибрендинг: Marlboro

Директор по графике и мультимедиа в американской газете “St. Peterburg Times” Крис Козловский (Chris Kozlowski) и партнер международного дизайнерского агентства Pentagram — D.J. Stout представили себе “антибрендинг” марки Marlboro.

Так могут выглядеть сигареты ввиду официального запрета на красочный и привлекательный дизайн упаковки табачных изделий, принятый президентом США в конце июня.

www.popsop.ru

The Kitchen — английский кулинарный люкс-бренд

The Kitchen — английский кулинарный ритейл-бренд, созданный для тех, кто “ценит ресторанную еду в домашних условиях”. Бизнес основан в 2008 году уважаемым и известным в Лондоне кулинаром Тьерри Лабором (Thierry Laborde) и натали Ричмонд (Natalie Richmond).

Лондонское агентство Design Friendship разработало стильную и сдержанную визуальную айдентику и дизайн упаковки, соответствующие премиальному позиционированию The Kitchen.

www.kak.ru

http://popsop.ru/29647

Mars выпустил новинку DOVE

Mars Snackfood US объявила вчера о запуске нового предложения в линейке молочного шоколада Dove — DOVE(R) Silky Smooth с ореховым маслом.

Доступные форматы упаковки — пакетики 240 г ($4.49) и плитки 36 г ($0.79).

Новый DOVE(R) Silky Smooth с ореховым маслом дополнит ассортимент шоколада Dove, уже представленного 5 вкусовыми вариантами.

“Наши покупатели хотят только настоящий, аутентичный молочный шоколад, но также стремятся попробовать новые комбинации вкусов”, — говорит Томас Пинно (Thomas Pinnau), вице-президент Indulgence, Mars Snackfood US.

www.popsop.ru

Sabotage PKG упаковали fashion-носки от Hugo Boss

Лондонское дизайн-агентство Sabotage PKG разработало упаковку для последней новинки Hugo Boss Orange — линейки носков Fit Plus Liner.

Fit Plus Liner считается скорее модным, нежели спортивным аксессуаром, и его упаковка подчеркивает, что этот носок создан “для того, чтобы идеально подходить, а не скользить в обуви”.

Картонная упаковка снабжена отрывной полоской, чтобы подчеркнуть идею свежести. Коробка полностью закрыта.

Модные носки Hugo Boss Orange уже появились в продаже в Великобритании в сети Selfridges.

www.popsop.ru

Astor Chocolate — премиум-шоколад в дизайне Yael Miller

Дизайнер из Нью-Джерси Yael Miller, основательница студии Miller Creative, создала коллекцию упаковок для шоколада премиум-класса Astor Chocolate.

Однотонная пастельная палитра, качественный гибкий картон с тиснением, шелковые ленты — дизайн упаковки разработан с учетом интерьера отелей, в которых будут предлагаться подарочные коробки.

www.popsop.ru